Negara Afrika dengan Konsumsi Alkohol Tertinggi – Konsumsi alkohol telah menjadi aktivitas rekreasi utama di banyak masyarakat Afrika, dan pada abad ke-20 tempat minum muncul sebagai tempat yang sangat penting dalam budaya populer.
Negara Afrika dengan Konsumsi Alkohol Tertinggi
Pasar alkohol besar berikut ini:
londoncocktailscholars – Afrika merupakan rumah bagi 16% populasi dunia, namun hanya mengonsumsi 5% minuman beralkohol dunia. Konsumsi per kapita yang rendah ini menyimpan potensi yang besar. Iklim benua yang lebih panas diperkirakan akan meningkatkan permintaan bir, dan perusahaan-perusahaan bir besar mulai berinvestasi untuk masa depan.
Akuisisi Heineken atas Grup Distel Afrika Selatan pada tahun 2021 mempertemukan Diageo plc (NYSE: DEO), Heineken NV, dan Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE: BUD) untuk menguasai industri minuman beralkohol di Afrika. Akuisisi SABMiller oleh AbInBev pada tahun 2016 memperluas kehadiran birnya di benua Afrika. Namun akuisisi Distel oleh Heineken, yang memiliki pijakan kuat dalam kategori seperti cider, spirit, dan wine, menunjukkan bahwa pertarungan untuk supremasi tidak hanya terbatas pada bir.
Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE:BUD) juga terus berinvestasi di benua ini, dengan membuka pabrik bir baru senilai $180 juta pada tahun 2021 di Mozambik, tempat pasar bir telah tumbuh hampir 30% dalam beberapa tahun terakhir. Raksasa bir ini juga mengumumkan akan membangun basis baru di Tanzania, di mana produksi bir juga meningkat sebesar 21% selama dekade terakhir.
Nigeria, khususnya, dianggap sebagai “permata tersembunyi” oleh Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE:BUD), yang menyebabkan pembangunan pabrik bir baru senilai $250 juta yang mulai beroperasi pada tahun 2017. hal ini dibenarkan. Awal tahun ini, perusahaan juga mengumumkan rencana untuk menginvestasikan tambahan $230 juta untuk memodernisasi dan memperluas operasinya di Afrika Selatan.
Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE:BUD) menghadapi sejumlah tantangan di pasar AS menyusul kontroversi baru-baru ini seputar merek terlaris Bud Light, yang mengakibatkan hilangnya merek ikonik tersebut kehilangan posisinya sebagai merek terbaik. menjual bir. Amerika menderita kekalahan pertamanya dalam hampir 20 tahun. Seperti yang kami sebutkan dalam artikel kami “17 Negara Bagian dengan Persentase Non-Peminum Tertinggi”, manajer portofolio miliarder Bill Gates menutup posisi $96 juta di Anheuser-Busch pada kuartal kedua.
baca juga : Jenis Gelas Cocktail Yang Direkomendasikan Oleh Ahli Mixologi
Dampak virus corona terhadap industri alkohol:
Pandemi ini terbukti sangat menyulitkan produsen alkohol di Afrika. Diageo Plc (NYSE:DEO) mengatakan bahwa sebelum lockdown, 75% pendapatan minuman beralkoholnya di Afrika berasal dari restoran dan restoran. Konsumen tidak langsung beralih ke minuman beralkohol di rumah karena pandemi virus corona membuat pelanggan menjauh dari tempat umum.
Karena penjualan lebih rendah dari perkiraan, industri merespons dengan menstimulasi minat masyarakat Afrika untuk membeli minuman beralkohol di rumah. Ini tidak mudah. Itu karena ketika kebanyakan orang berpikir untuk minum, mereka mengasosiasikan nongkrong di bar atau toko lokal dengan meja dan kursi. Periklanan juga terbukti sulit, dengan sebagian besar pemasaran menargetkan pelanggan yang sama di bar dan restoran yang saat ini kosong.
Influencer berbayar seperti Julia “Jules” Gaito telah muncul. Akun Instagram-nya memiliki 133.000 pengikut dan berisi postingan tentang Gordon’s, merek gin Diageo. Ada juga foto mereka sedang minum cocktail di teras dan bangku taman. Dalam salah satu video, dia membuat koktail Gordon’s Ruby Cooler merah di rumah dengan menuangkan es batu, gin, ginger ale, jus cranberry, dan raspberry ke dalam gelas, memamerkan keterampilannya dalam mencampur minuman dan menjelaskan cara membuat koktail serupa . minum.
Meskipun pengaruh media sosial telah ada selama lebih dari satu dekade, media sosial belum menjadi alat pemasaran yang populer di Afrika. Banyak merek besar yang masih fokus pada artis dan atlet untuk mempromosikan minuman mereka atau membeli iklan TV dan papan reklame. Pandemi telah mengubah strategi ini. Ketika masyarakat menghindari pertemuan di luar rumah dan mematuhi perintah tinggal di rumah, mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk online. Untuk menarik perhatian kelas menengah yang sedang berkembang di benua ini, merek minuman beralkohol telah menginvestasikan sumber dayanya di media sosial. Tak lama kemudian, para influencer dibayar untuk mempromosikan merek minuman keras ternama dan kegembiraan minum di luar bar dan klub.
baca juga : Rekomendasi Game Terbaik di Nintendo Switch
Peralihan ke pemasaran influencer menyebabkan peningkatan konsumsi alkohol di luar restoran sebesar 22% pada tahun 2020, jauh lebih tinggi dibandingkan peningkatan sebesar 2,3% pada tahun 2019. Sejak awal pandemi ini, Diageo plc telah menggandakan belanja iklan media digitalnya di Afrika Timur. Artinya, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang tanpa bergantung pada media mahal seperti televisi. Diageo plc (NYSE:DEO) memiliki kehadiran yang kuat di pasar Afrika sejak pembukaan pabrik bir Guinness pertamanya di Nigeria pada awal tahun 1960an, dan kemajuannya di benua ini mencakup banyak pelanggan. Melayani pendapatan. Operasi perusahaan minuman keras raksasa di Afrika menyumbang 10% dari total pendapatannya sebesar $17,1 miliar pada tahun fiskal sebelumnya.
Perdagangan alkohol ilegal di Afrika:
Alkohol ilegal masih banyak terdapat di Afrika karena ketersediaannya, keterjangkauannya, dan kurangnya peraturan pemerintah. Hal ini tidak hanya menimbulkan risiko kesehatan yang serius bagi konsumen, namun juga menimbulkan kerugian miliaran dolar bagi pemerintah masing-masing. Penelitian menunjukkan bahwa pada tahun 2017, sepertiga dari total pasar alkohol di Afrika disebabkan oleh perdagangan ilegal. Situasinya sangat buruk terutama di Uganda, yang merupakan salah satu negara dengan konsumsi alkohol tertinggi di dunia. Menurut Euromonitor, 64,5% minuman beralkohol di pasar Uganda adalah ilegal dan tidak memenuhi standar layak untuk dikonsumsi. Laporan tersebut juga mengungkapkan bahwa 45,4% dari minuman keras yang dikonsumsi secara ilegal adalah minuman keras buatan rumah yang disebut waragi, yang menimbulkan ancaman serius terhadap kesehatan manusia, terutama di daerah pedesaan. Nilai minuman beralkohol terlarang dari tahun 2017 hingga 2020 diperkirakan mencapai $1,91 miliar, menyebabkan kerugian pajak bagi pemerintah sebesar $458 juta selama periode ini.
Pemerintah Uganda melarang minuman beralkohol dalam kemasan sachet pada tahun 2019 untuk menghilangkan alkohol yang tidak diatur dari pasaran, namun hal ini hanya berdampak kecil. Negara di Afrika Timur ini masih menjadi sarang perdagangan alkohol ilegal, dengan para produsen kini mengemas minuman tersebut dalam botol plastik, botol air mineral daur ulang, dan jenis wadah lainnya dan menjualnya secara terbuka di seluruh negeri.